【光明論壇】
近(jin)日，習近(jin)平總書(shu)記對(dui)宣傳思想文(wen)化(hua)工作作出(chu)重要指示，強調“著力(li)提升新(xin)聞輿(yu)論傳播(bo)力(li)引導力(li)影響(xiang)力(li)公信力(li)”。這為新(xin)型主流媒體建設提供了根本遵循，指明了前進(jin)方向(xiang)。意識形態屬性事關(guan)新(xin)型主流媒體為誰舉辦(ban)、怎(zen)樣(yang)舉辦(ban)的(de)根本問題，必須牢牢把(ba)握并(bing)貫穿于(yu)新(xin)聞工作開展的(de)各方面、全過(guo)程。
意識(shi)形態(tai)屬(shu)性(xing)是新型(xing)主(zhu)(zhu)流媒(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)第一屬(shu)性(xing)。主(zhu)(zhu)流媒(mei)體(ti)(ti)既是文化事業(ye)的(de)(de)重要形態(tai)，也是鞏固壯大主(zhu)(zhu)流輿(yu)論的(de)(de)主(zhu)(zhu)體(ti)(ti)媒(mei)體(ti)(ti)，更是宣傳黨(dang)的(de)(de)主(zhu)(zhu)張、反映(ying)人(ren)民呼聲(sheng)的(de)(de)主(zhu)(zhu)要媒(mei)體(ti)(ti)。新型(xing)主(zhu)(zhu)流媒(mei)體(ti)(ti)雖屬(shu)“新型(xing)”媒(mei)體(ti)(ti)，但究其(qi)本質(zhi)，仍是為(wei)黨(dang)和人(ren)民舉辦的(de)(de)媒(mei)體(ti)(ti)，意識(shi)形態(tai)屬(shu)性(xing)作(zuo)為(wei)其(qi)第一屬(shu)性(xing)始終不能變。新型(xing)主(zhu)(zhu)流媒(mei)體(ti)(ti)堅持守(shou)正創(chuang)新，在(zai)話語(yu)方(fang)式(shi)、傳播方(fang)式(shi)等方(fang)面(mian)，須因應(ying)現代(dai)傳播的(de)(de)更新與迭代(dai)而作(zuo)出調(diao)整(zheng)，提(ti)升新聞輿(yu)論的(de)(de)傳播力、引導力、影響力、公信力。但新型(xing)主(zhu)(zhu)流媒(mei)體(ti)(ti)作(zuo)為(wei)新聞輿(yu)論工作(zuo)的(de)(de)主(zhu)(zhu)力軍(jun)，其(qi)意識(shi)形態(tai)責任不能有絲毫放松。
旗幟鮮(xian)明擦亮新(xin)型(xing)主(zhu)(zhu)流(liu)媒體(ti)的意識(shi)(shi)(shi)形態屬(shu)性。黨的十八大(da)以來(lai)，我國新(xin)型(xing)主(zhu)(zhu)流(liu)媒體(ti)建設(she)取得了(le)長足進步，為壯大(da)主(zhu)(zhu)流(liu)輿(yu)論作出(chu)了(le)突出(chu)貢獻。新(xin)型(xing)主(zhu)(zhu)流(liu)媒體(ti)應(ying)始終(zhong)牢記肩負的職責使(shi)命，始終(zhong)將(jiang)擦亮意識(shi)(shi)(shi)形態屬(shu)性作為重中(zhong)之重，在眾聲喧嘩中(zhong)唱響(xiang)最(zui)強主(zhu)(zhu)旋律，為全面(mian)建設(she)社(she)會主(zhu)(zhu)義現代化國家、全面(mian)推進中(zhong)華(hua)民(min)族偉(wei)大(da)復(fu)興提供(gong)堅強思(si)想保證、強大(da)精神力(li)量(liang)、有利文化條件(jian)。具(ju)體(ti)實踐上，新(xin)型(xing)主(zhu)(zhu)流(liu)媒體(ti)應(ying)堅持主(zhu)(zhu)流(liu)表達(da)、彰(zhang)顯主(zhu)(zhu)流(liu)價(jia)值、形成主(zhu)(zhu)流(liu)輿(yu)論、凝聚主(zhu)(zhu)流(liu)共(gong)識(shi)(shi)(shi)、發揮主(zhu)(zhu)流(liu)引導作用(yong)，更好激發團結廣(guang)大(da)人民(min)將(jiang)思(si)想意志(zhi)行動統一到中(zhong)國式(shi)現代化偉(wei)大(da)實踐上來(lai)，成為社(she)會輿(yu)論場域中(zhong)的“定海神針(zhen)”。
新型(xing)主流媒體必須理(li)直氣壯、旗(qi)幟鮮明(ming)擦亮(liang)意識(shi)(shi)形(xing)態屬性，勇于亮(liang)劍(jian)、善于亮(liang)劍(jian)，強化斗爭意識(shi)(shi)、增強斗爭本領。唯有如此，新型(xing)主流媒體方(fang)能更好做到守土有責、守土負責、守土盡責，確保意識(shi)(shi)形(xing)態領域安(an)全(quan)。
將意識(shi)(shi)(shi)形(xing)態(tai)屬性(xing)貫(guan)穿新(xin)型主流(liu)媒體建(jian)設(she)全(quan)過程，一是正(zheng)確(que)處理(li)事(shi)業和(he)產(chan)業的關系。意識(shi)(shi)(shi)形(xing)態(tai)屬性(xing)決(jue)定(ding)了新(xin)型主流(liu)媒體既是服(fu)(fu)務黨和(he)人民的輿論武器(qi)，又是服(fu)(fu)務黨和(he)人民的文化載(zai)體。事(shi)業和(he)產(chan)業的建(jian)設(she)發展(zhan)都應始(shi)終統(tong)一并(bing)服(fu)(fu)從于意識(shi)(shi)(shi)形(xing)態(tai)屬性(xing)。這也(ye)是新(xin)型主流(liu)媒體保持(chi)權威性(xing)、公信(xin)力(li)，堅持(chi)正(zheng)確(que)導(dao)向的保證。
二是(shi)正確處(chu)理(li)市場(chang)和(he)導向(xiang)(xiang)的關系。堅持正確導向(xiang)(xiang)始(shi)終是(shi)第(di)一(yi)位的，這是(shi)新(xin)型主(zhu)流媒(mei)體(ti)意識形態屬性的本質要求。如果一(yi)味迎合市場(chang)，片(pian)面(mian)追求經(jing)濟效益(yi)，甚至以(yi)失去(qu)正確導向(xiang)(xiang)為代價，就會(hui)與黨和(he)人(ren)民的要求越來(lai)越遠。同時，堅持把社會(hui)效益(yi)放(fang)在首位的新(xin)型主(zhu)流媒(mei)體(ti)，更要充分彰(zhang)顯主(zhu)流價值的魅力和(he)吸引力，練就贏得市場(chang)競爭的高超本領，實(shi)現社會(hui)效益(yi)和(he)經(jing)濟效益(yi)的統一(yi)。
三是(shi)正確處理(li)內(nei)容和(he)形(xing)(xing)式(shi)(shi)(shi)的(de)關系。一(yi)方(fang)面，要(yao)(yao)以內(nei)容為王。如果(guo)沒有(you)優質內(nei)容，再(zai)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)穎的(de)形(xing)(xing)式(shi)(shi)(shi)也(ye)不(bu)過是(shi)花架子，不(bu)僅不(bu)會收獲(huo)良(liang)好的(de)傳(chuan)播效果(guo)，更會挫傷新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)型主(zhu)(zhu)流媒體的(de)公(gong)信力和(he)權(quan)威性(xing)。唯有(you)守住主(zhu)(zhu)流價(jia)值、緊(jin)(jin)扣時代脈搏(bo)、強化內(nei)容表(biao)達，始終聚焦新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)時代偉大(da)思(si)想(xiang)、反映(ying)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)時代火(huo)熱實踐、展現(xian)時代風貌，方(fang)能為人民提(ti)供更多有(you)思(si)想(xiang)、有(you)筋骨(gu)、有(you)溫度的(de)精神食(shi)糧。另(ling)一(yi)方(fang)面，要(yao)(yao)關注表(biao)達形(xing)(xing)式(shi)(shi)(shi)。適合傳(chuan)播環境的(de)媒介(jie)形(xing)(xing)式(shi)(shi)(shi)是(shi)撬動和(he)提(ti)升新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)型主(zhu)(zhu)流媒體影響力的(de)必(bi)要(yao)(yao)杠(gang)桿(gan)，如果(guo)形(xing)(xing)式(shi)(shi)(shi)不(bu)夠多樣(yang)和(he)吸引人，再(zai)好的(de)內(nei)容也(ye)難(nan)以直抵人心。形(xing)(xing)式(shi)(shi)(shi)創(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)，重在不(bu)悖傳(chuan)統(tong)、緊(jin)(jin)貼實際，就體裁風格、話語方(fang)式(shi)(shi)(shi)進行創(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)表(biao)達，讓形(xing)(xing)式(shi)(shi)(shi)和(he)內(nei)容實現(xian)完(wan)美統(tong)一(yi)，讓新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)型主(zhu)(zhu)流媒體更好矗立新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)時代潮頭。
（作者(zhe)：唐珍名，系湖南大(da)學黨委副書記、教授、博士生導師）
